Werbung bringt ein russischer Radiosender nur 71% des Umsatzes bzw. 10,3 Milliarden Rubel. im Jahr 2010, sagte Rospechat in seinem Bericht. Der Anteil der staatlichen Subventionen und Zuschüsse von den Eigentümern beträgt 23%. In den europäischen Ländern, die Werbung ist im Allgemeinen größer als 85%. Industry Report "Broadcasting in Russland", die von der Bundeszentrale für Presse und Massenkommunikation (Rospechat) und Non-Profit-Partnerschaft "Media Committee" vorbereitet, wurde gestern auf der Website der Agentur. Der Bericht analysiert die Einnahmequellen zum ersten Mal die russischen Radiosender in 2010, Werbung nur 71% ihres Gesamtumsatzes vorgesehen, der Verband der Kommunikationsagenturen Russlands (ACAR) die Erlöse von 10,3 Milliarden Rubel ausgewertet. Mehrwertsteuer. Weitere 6% waren Information Services, Vertrieb des Urheberrechts Umsatz von Mobilfunkbetreibern (SMS-Anfragen und Abstimmung), sowie Dienstleistungen für Audio und Installation. Und so viel wie 23% der Einnahmen brachte Radio Subventionen - in Form von direkten staatlichen Unterstützung des Haushalts, die durch Allrussischen Staatlichen Fernseh-und Radio Company (VGTRK, "Radio Russia", "Leuchtturm", "Kultur", "Vesti FM"), die Station "Voice of Russia" gewonnen wird "Orpheus" und "Star", und Spenden (radio "Radonezh"), und in Form von Subventionen in den kommerziellen Medien Beteiligungen zugeordnet unprofitable Stationen ("Kinder-Radio" in der "Gazprom-Media") zu halten. In Westeuropa, die Norm, wenn die Werbung Komponente erreicht etwa 85% des Umsatzes Medienunternehmen ist, sagte einer der Autoren des Berichts, ein Mitglied der European Broadcasting Union Alexander Sharikov. Hoher Anteil von Subventionen ist charakteristisch für die meisten russischen Medien, mit Ausnahme des Internet, sagte er. Zum Beispiel, nach dem Bericht "Russian Television: Industrie und Wirtschaft" veröffentlicht analytische Zentrum "Video International", im Jahr 2009, brachte die Werbekanäle nur 65,2% vom Umsatz (. 113,7 Milliarden Rubel), waren weitere 13,3% in Einnahmen aus bezahlten Abonnements, und staatliche Subventionen in Höhe von 21,5%. Der Bericht über die Auswertung der "Media Plus" sales house "European Media Group" (EMG), und TNS Media Intelligence konzentriert. Als nur die sogenannten Budget "Moscow Plus Network": Betrachten Werbung, Broadcast an alle im Netzwerk sowie die Belegung in den lokalen Einheiten der Moskau und lokalen Stationen. Nach RACA erreichte das Volumen in diesem Segment des Marktes im vergangenen Jahr 5,15 Milliarden Rubel. ohne Mehrwertsteuer, ein Anstieg von rund 2% im Vergleich zu 2009. Da die Daten des Berichts, 62,8% des Marktes der Moskauer und Online-Werbung (Vorjahr - 61,9%) hatten im vergangenen Jahr zu den drei größten Radio-Betrieb: EMG ("Europa Plus", "Retro FM", "Radio 7" "Fruitcake FM", "Fresh Radio"), Rundfunk "ProfMedia" (PMBC "Stereoanlagen", "Humor FM", "Radio Energy", "Radio Romantika") und "Russian Media Group" (RMG, "Russian Radio" , "Russian News Service", "Hit FM", "Radio Maximum", DFM und "Radio Monte Carlo"). Während EMG leicht erhöhte seinen Marktanteil - von 30,9 bis 32,4%, die von etwa 1,67 Milliarden Rubel gespeichert wird. Der Gesamtumsatz der Holding für das Jahr erreicht rund 2 Milliarden Rubel. Said früheren ihrem Präsidenten George Polinski. PMBC und RMG ab Januar 2010 die Werbung über das kombinierte Unternehmen "Radio Alliance" zu verkaufen, aber im Juli die Vereinigung aufgelöst: PMBC begannen, ihre eigene Werbung zu implementieren und RMG hat einen neuen Vertrag mit "Video International" unterzeichnet. Als Ergebnis, nach dem Bericht ging der Anteil der PMBC 19,2 bis 18,2%, während der Umsatz von 11,8 bis 12,2% erhöht RMG. Der Anteil der Stationen News Media Radio Group ("Nashe Radio", Best FM, "Ultra") und Halten "My Family" ("My Family", Rock FM), kaufte im vergangenen Jahr von Senator Vitaly Bogdanov, - von 2,7 auf 3%. Aber der Anteil der RTR sank von 4,6 bis 2,8% sofort. Tatsache ist, dass im Jahr 2009 die RTR war ein FM-Station mehr Jugendliche YUFM auf 94,0 FM wurde im Einvernehmen mit dem Eigentümer der Frequenz Alexander Lebedev ausgestrahlt. Die Preise für Radiowerbung fand erst am Ende des Jahres, während zu Beginn des Kampfes für Werbe-Dollars durch tiefe Rabatte begleitet wurde, so der Bericht. Die Autoren zitieren das Beispiel eines Projektvorschlag "Radio Alliance", im Januar 2010, unter denen Preisnachlässe für exklusive Platzierung auf Partner-Stationen 65 bis 70% erreichen kann (siehe "Kommersant" am 22. Januar 2010) vorgelegt. "Radio Alliance" zog den Vorschlag, nachdem der Leiter der Föderalen Antimonopoldienst Igor Artemjew nicht ausschloss eine Sonderprüfung des Marktes. Zum Jahresende Preise für Werbung noch um durchschnittlich 15-20%. Die durchschnittlichen Kosten für einen 30-Sekunden-Spot während der Woche von 6.00 bis 00.00 Uhr erreichbar 44,58 Rubel. mit dem Bund Zuteilung und 28,85 Rubel. in Moskau. Die durchschnittlichen Kosten der Tausend Kontakt mit dem Publikum war 92 Rubel. auf Bundes-Kampagnen und 590 Rubel. in Moskau. Zur gleichen Zeit die teuerste Bahnhof in Moskau war die "Europa Plus", und in den Bundesländern Placement (704 Rubel pro 1 Tausend Kontakte.) - "Stereoanlagen" (145 Rubel pro 1 Tausend Kontakte.). Das größte Segment der Werbetreibenden Radio waren Healthcare-Unternehmen - sank jedoch der Anteil an den Gesamtausgaben von 24 bis 19% aufgrund der Segmentführer "Rosmedia" hat ihr Budget um 70% reduziert sofort. Aber 12 bis 17% ige Erhöhung der Anteil der Einzelhändler, und wurde der größte Anbieter-Netzwerk Unterhaltungselektronik Media Markt, wird das Jahresbudget von 514,6 Millionen Rubel geschätzt. "Radio bietet eine höhere Abdeckung der Zielgruppe in kurzer Zeit eine Kommunikation sind die Grundlage für unser Angebot zu einem bestimmten Preis für eine begrenzte Zeit.", - Erklärte der PR-Manager von Media Markt-Saturn Russland Anna Mills. Kommersant.ru Einige Abstracts: Im Moment, nach dem Bundes-Programm wird die Situation mit dem russischen Inlandsmarkt öffentlich-rechtlichen Rundfunk von der totalen Verlust der Deckung Sendung von mehr als 25 Millionen Menschen und gering, nicht mehr als 70 Prozent der städtischen Bevölkerung des Landes, Versorgungsqualität Stereo, UKW gekennzeichnet ausgestrahlt. Durch die Reduzierung der Zeit und zum Verladen der Sendeleistung der öffentlichen Rundfunk heute nicht vollständig mit den Warnungen in einem Notfall, die eine der wichtigsten Aufgaben eines solchen Stationen als "Radio Russia" und "Lighthouse" ist einzuhalten. Erhältlich in den aktuellen Flotte Radios LW, MW und KW-Band High-Power-Radio-Netzwerk, bestehend aus der Entwicklung von Produktionsanlagen von 50 bis 60 Jahren des letzten Jahrhunderts, was sich die meisten von dem Grad der Abnutzung von 80 bis 100 Prozent, ist nicht geeignet für Broadcast-date. Die bestehende Sendeanlagen als ungeeignet für den Wiederaufbau. Jetzt nach Russland zählt mehr als 50 ausländische Radiosender mit einer Gesamtkapazität von mehr als 170 russischen Sprache Rundfunk Stunden am Tag. Im Jahr 2010 registriert oder neu registriert Roscomnadzor 9816 Medien, die fast eineinhalb Tausend mehr als im Vorjahr. Unter ihnen: 6399 - bedruckt, 3230 - Electronic (einschließlich Online-Medien), 187 - Information Agency. Diese Indikatoren sind höher als die entsprechenden Daten für 2009, wenn es registriert wurde und neu registriert 8443 Medien, wie Print 6156, Elektronisch - 2158, Nachrichtenagenturen - 129. Neue Medien in der 2010 6902 registriert, darunter 4410 gedruckte, elektronische 2337, 155 Nachrichtenagenturen. Mit Beschluss der Gründer oder durch die Gerichte gestoppt Arbeit über 5 Tausend Medien, die nicht gehen mehr als einem Jahr. Zum 31. Dezember 2010 ist die Gesamtzahl der in der RF Medien registriert war 90.527, von denen bedruckt - 67 729, E - 21 234, Nachrichtenagenturen - 1564. Im Jahr 2010, im Rahmen der Bedingungen gewährt 719 Lizenzen für Aktivitäten im Bereich der Fernseh-und Rundfunk, re-registriert - 1437; verlängerte - 613. Per 31. Dezember 2010 in das Register der Lizenzen in der Ausstrahlung aufgezeichnet 5654 Betriebsgenehmigungen, einschließlich der Aktivitäten: Fernsehübertragung - 3061; radio - 2590, Satellitenrundfunk - 3. Nach Roskomnadzora als zum 31.03.2011 von 3359 Lizenzen für Aktivitäten im Bereich des Rundfunks die größte Zahl (742 Lizenzen) ist aktiv in der Zentralrussland, die 22% der Gesamtzahl der Betriebsgenehmigungen ist. Etwas kleiner Zahl der vergebenen Lizenzen zu einem der Wolga - 697 (20%), über die gleichen Zahlen für die Anzahl der Lizenzen (innerhalb 12-14%) haben Northwestern (353 Lizenzen) Siberian (477 Lizenzen) und Ural (418) des Bundes District. Die kleinste Anzahl von Lizenzen für die Aktivitäten im Bereich des Rundfunks haben Süd - 289 (9%), in den Fernen Osten - 212 Lizenzen (6%) und die nordkaukasischen -171 (5%) föderalen Bezirken. Bei der Analyse der Daten nach Regionen Roskomnadzora festgestellt, dass die größte Anzahl der Lizenzen in der Region Tjumen registriert, Khanty-Mansiysk und der Jamal-Nenzen Autonomer Bezirk - (156 Lizenzen) der Region Swerdlowsk (136 Lizenzen) in Krasnodar Krai und der Republik Adygea (132 Lizenzen). Im Bereich der FM / UKW 62,5% des gesamten ausgegebenen und gültigen Lizenzen. Im VHF ausgestrahlt 32,1% Inhaber bestehender Lizenzen. Auf Mittelwelle ausgestrahlt 4,2%, bei langen Wellenlängen - 0,9% bei kurzen Wellenlängen - 0,3% der Gesamtzahl der Radiosender und erteilt Betriebsgenehmigungen. 73% oder 85 mln.324 Tausende von Russen, dass sie wenigstens einem Radio haben müssen. 27% der Befragten gaben an, dass sie keine Empfänger haben. Das Gesamtbild der Rechtsformen von Radiosendern in ganz Russland ist durch eine Dominanz der nicht-staatlichen (private) Unternehmen aus - 85,5% sind Funkstellen der verschiedenen Rechtsformen: Gesellschaft mit beschränkter Haftung, ZAO (Closed Joint Stock Company), Inc. (Public Company). 12,6% - staatliche und kommunale Stellen, 1,9% - Non-Profit-Radiosender. Nach der abschließenden Bewertung des Werbemarktes im Jahr 2010 von der Association of Communication Agencies of Russia (ACAR) im Februar 2011 gemacht hat, das Radio mit einer Steigerung von 11% im Vergleich zu 2009 erreicht - 10,6 bis 11,8. Bis zum Jahresende Top-Positionen erhöht Tarife um durchschnittlich 15% -20%. Als Ergebnis die durchschnittlichen Kosten von 30 Sekunden. Clip an Wochentagen von 6.00 bis 00.00 Uhr für Russland ist 44 580 Rubel. und 28 850 Rubel. in Moskau (auf der Basis der Preislisten der Top 10 Radio-Stationen in Moskau und Bundesebene). Da die Kosten für 1.000 Kontakte mit dem Publikum, in Moskau, im Durchschnitt ist es 590 Rubel und für Bundes-Kampagnen -. Etwa 92 Rubel. (Laut TNS für Oktober-Dezember 2010 in Moskau / Russland). Die Top 20 Werbetreibenden dominiert das Unternehmen aus der "Einzelhandel", "medizin", sowie die wichtigsten Vertreter der Autoindustrie und des Finanzsektors. Russian Radio Markt ist sehr gesättigt. Viele Sender haben nicht die Größe und Höhe der Entwicklung des Werbemarktes. Viele Sender - wenig Geld. Dies provoziert oft gezwungen, Muster Erfolg, der die notwendige Rentabilität auf Kosten der Kreativität und Originalität beibehalten können folgen. Ein erfolgreiches Modell Klone oft ohne Entwicklung, einfach wiederholende Struktur Büschel, type Kategorien musikalischen Inhalt. Werbebudgets wird unweigerlich von Moskau nach den Regionen zu bewegen. Im Anschluss an die Werbebudgets eingehalten werden und Online-Radiosender, zwingt lokalen radiobiznes, ersetzt der Station eigene Programmierung Netzwerk Uniform, oft nicht-lokalisierten Software. Es gibt nicht die gewünschte Vielfalt an Inhalten. Für Russland, die ein hohes Maß an Konzentration radiobiznesa. Schaffung von Holdinggesellschaften - eine natürliche Überlebensstrategie in einem überfüllten Markt. Programmstrategien Bestände sind fast identisch: Schließen Sie Ihr eigenes Produkt so weit wie möglich Nischen konzipiert Unterricht effektiv zu teilen "Werbekuchen" mit Wettbewerbern. Diese bildet auch die relative Homogenität des Marktes in Bezug auf Inhalt und mangelnde Vielfalt des Angebots. Dies wird am deutlichsten in den Markt CHR Formaten gesehen. Radio-Markt ist inert. Der Markt hat eine "Herrschaft des ersten." Neue Trends Wurzeln leicht. Um den Trend einzuführen braucht Zeit. Manchmal mehrere Jahre. Pioneers oft lange in der entwickelten ihre Nische allein bleiben, während der Markt ist nicht von der Wirksamkeit ihrer Strategien überzeugt. Radio wird allmählich aus der Kategorie vysokopotreblyaemyh Medien an ein junges Publikum. Wenn vor 10 Jahren die ersten Medien, die 12-24 Jährigen in den Morgen erreicht hat, das Radio war, im Jahr 2010 junge Menschen in den großen Städten, um ihre Musik, Information und Kommunikation gerecht ist das Internet. Erwachsenes Publikum auch innerhalb ihrer Nische migrieren, um die Bedürfnisse von verschiedenen Radiosendern zu treffen. Auf dem heutigen Markt gibt es drei Haupttypen von Formaten: Musik, News und Talk, sowie ihre zahlreichen Varianten (Music & Talk, News & Talk, All Music, Alle Nachrichten, All Sport, etc). Die meisten entwickelten Segment music radio. Die meisten gängigen Musikformate - AC (adult contemporary-modern-Radio für Erwachsene) und CHR (zeitgenössische Hit Radio - modern Radiohits). Wird am besten Nische SHR Formaten gefüllt: "Europa Plus», «Love Radio», «NRJ», «Hit FM», «DFM», «Weiter», «die erste populäre Radio", "Fresh Radio", usw. Sie können sogar sagen, dass die "Russian Radio" - ein russischer Sprache CHR-Pop. Niche Rock / Pop-Rock-Radio-Format ist "Unser Radio" (Russian Rock), «MAXIMUM» (Mischung aus westlicher Rock-und russischsprachige), «ROCK FM» (Western Rock). Während diese Formate nicht als sehr attraktiv für die russischen Anbieter, haben sie ein Publikum und ein stabiles Einkommen. Formatierungsmuster AC (adult contemporary Radio mit einem großen Prozentsatz oder 100% des russischen musikalischen Materials) verwendet wird: "Milizwelle", "Traffic Radio", "Stereoanlagen", "Radio Villa", "Good Song", "Radio Alla". Auch das Format der "Radio Chanson" kann als Muttersprachler (nicht Country (Land). In unserem Land in die Kategorie der populären Musik für Erwachsene erhält Schläger und Restaurant Repertoire. Und "Chanson", obwohl ziemlich russifiziert liegt in einer Gruppe Format "AS klassifiziert werden "Western Klassifizierung. Niche ausländischen Referenten vertreten den Radiosender "Radio 7", "Radio Carnival", "Radio Monte Carlo», «Bester FM». Niche «Oldies» / «Nostalgia» (Retro-Musik) ist das Radio "Retro FM». Das ursprüngliche Format russischen Radiosender "Humor FM» (Kombination von Musik und Sketche.) Ist auf dem Markt und Musik & Talk Radio, "Silver regen", "Leuchtturm", "" Radio Komsomolskaja Prawda "", "Finam FM». Die Klassifizierung dieser Stationen durch diese Art der Beziehung von Musik und Text Material auf der Luft. Mit einer Strecke hier zugeordnet werden können «Humor FM». Entwickelt auf der Radio-Broadcast-Markt und Nischen-Formate «Easy listening» (Leichte Musik) - "Radio Jazz», «Zeitgenössische Instrumentalmusik», «Relax.FM», «Classic». Dies ist keine saubere Format, sondern Imitation eines Funk Jazz, klassischen, aber der Nische ist voll und hat einen stationären Publikum. Die Krise begann spontan entwickelt eine Nische Format «Variaty» (übersetzt als "Diversity"). Dies ist vor allem die regionale Stationen. Die meisten dieser Stationen gar nicht sehen sich in der Nische des Formats, wie in Russland, es ist nicht sehr gut bekannt. Russland hat fast eine Nische Informationen und Talk-Radio "Echo von Moskau", "City FM», «Kommersant FM», «Business FM», «Vesti FM», «PCH." Gebildet In diesem Segment rein nicht-politische Rede-free-Stationen. Stand out-Station ausgestrahlt Kanäle - BBC, "Freedom» ist «Deutche Welle» und andere Nische Rundfunks für Kinder der Radiosender "Radio Child". Sport-Radio-Stationen vertreten "Sport" und "Zenit" (St. Petersburg). Educational Radiosender durch die "Kultur" und "Orpheus" vertreten. In geringer Qualität und beliebtesten Inhalte sind viele Stationen beginnen, um die heimische Musik der 1990er, 1980er und sogar den 1970er Jahren ein. Und machen Sie es nicht nur die Station Format AC-orientierte erwachsenes Publikum, aber der Bahnhof-Format CHR, wie Radio DFM, die in Zeiten der Krise "Füllung" in der Luft Tanzmusik der 1990er Jahre. Gleichzeitig junges Publikum, dass die Musik nicht als Retro-Komponente gesehen, wie Tanzmusik. Markt Rock-Radio («MAXIMUM», «Unser Radio», «Rock FM») ist durch harte Zeiten gehen. Noch beliebter mehr. In Regionen, die nicht sehr rock-Formate gehen. Sie gelten als depressiv und nicht gut verkaufen, um regionale Werbekunden. Rock-Station auf dem Moskauer Markt macht es fast ein Team, das in den letzten 10 Jahren zum dritten Mal in fast vollständig zurückgekauft. Und sie sind auf eine neue Frequenz bewegen, machen es das gleiche, was sie taten auf dem alten, aber unter der neuen Marke. Radio Markt für Erwachsenen mit weiteren Boom und die Rückkehr der russischsprachigen Musik auf der Luft nationale Musik der 1990er Jahre, 1980er, 1970er und sogar den 1960er Jahren. (VIA) (radio "Retro" - "Via Hit Parade 60-70-s"). Dies ist vor allem auf mangelnde Qualität musikalischen Material. Russlands Bevölkerung altert schnell. Für jedes Land, vor allem für seine reife Publikum, die Musik in ihrer eigenen Sprache bevorzugt fremd. Musik 1970-1980 ist - eine Zeit der Adoleszenz für 45-Jährige. Neben der Musik ist positiv, gute Stimmen gesungen, erzeugt das richtige, pure Nostalgie Hintergrund seiner Jugend, in Illusionen, in einer anderen Zeit, die relative Reinheit des Gefühls, dass in der Krise Haltung wird mehr relevant. In diesem Segment arbeiten nun fast alle Stationen Format Lautsprecher mit einem hohen Anteil an russischer Musik, "Radio Villa", "Milizwelle", "Good Song", "Retro", "Autoradio". Regionale Märkte weitgehend duplizieren die Struktur des Moskauer Markt. In großen Städten (1 Mio. Einwohner) sind die wichtigsten Moskauer Formate: "Russian Radio", "Europa Plus", "Stereoanlagen", "Chanson", etc. Der Wettbewerb ist ein Schlüssel Zielgruppensegmente: Jugendliche 15-35 Jahre und Erwachsene 35-55 Jahre. Das Gleichgewicht der Kräfte wird auch eng an die Moskauer Markt. Regional Holdinggesellschaften versuchen, schließen Sie das Moscow Netzformat Klassenraum alle Nischen. News Network Radio, trotz der Entwicklung von Netzwerken, die nicht als profitabel. Der Grund - die Unfähigkeit, eine Informations-Produkt und den spezifischen Verbrauch von Informationen in Russland zu verkaufen. Niche Radio ist nicht sehr gut in der Region entwickelt. Der Grund - die Besonderheiten der lokalen Anzeigenkunden und Verkauf radio Air-Time "auf der Linie in der Rangliste," und nicht auf die Eigenschaften des Publikums. Fast keine Musik-Stationen Formate Entspannen, Classic, Jazz. Diese Formate sind nicht das Netzwerk, in anderen Angelegenheiten zu ihnen, und es gibt eine große Nachfrage in der Region. Höhe des Einkommens aus solchen Formaten schlecht in Provinzstädten berechnet. Exotic Software ist auch nicht erwünscht. In vielen Fällen besteht die Radiosender Mitarbeiter von Informationsdiensten, der Werbeabteilung, technisches Personal, Verwaltung und 1-2-kommen führt die Programme auf Nachfrage führen. Laut der Meinungsumfrage durchführen ѐ nnogo Mai 2010 auf einem Standard-Probe von 1600 Menschen. (Sun ѐ stellen russischen Bevölkerung - städtische und ländliche - im Alter von 18 Jahren und älter), das Radio überhaupt hören für ca. 60% der Russen. Radiohörer sind eher in Großstädten (68% vs 55-56% der Menschen leben in kleinen Städten und Dörfern), Männer (65% gegenüber 56% für Frauen), die Befragten jünger als 45 Jahre (65-66% vs 50% bei älteren Menschen) leben, gut ausgebildeten Befragten (67% vs 41% bei niedrigem Bildungsniveau). Öfter Russen Radio hören zu Hause (65%). Mindestens - in ihr eigenes Auto (27%), bei der Arbeit oder Studium (22%). Deutlich weniger als diejenigen, die mit dem Radio im öffentlichen Verkehr (11%), auf dem Land (6%), Outdoor (4%), weit weg (3%), Cafés, Clubs (2%) zu hören bevorzugen. Im Durchschnitt hören jedes Quartal eine Stunde, um das Radio in Moskau, 15,6% der Menschen im Alter von 12 und älter, städtischen Gebieten der Repräsentation - 13,7%. Mindestens einmal pro Tag in Moskau Radio hören 69,6% in städtischen Gebieten der Repräsentation - 64,4%, mindestens einmal in der Woche in Moskau - 90,0%, im Bereich der Repräsentation - 89,6%. Im Durchschnitt pro Tag, hören diejenigen, die das Radio eingeschaltet, um ihn in Moskau 05.00. 22 min, in den Städten des Messbereichs - 5:00. 05 Minuten. Für die Woche, war die durchschnittliche Zeit der Verhandlung in Moskau 29 Stunden. 02 min, in den Städten des Messbereichs -. 25 Stunden. 41 min. So sind alle die durchschnittlichen Preise höher in Moskau als in den Städten 100.000 +. Laut TNS, im Jahr 2010 in Moskau, eine Abnahme der gesamten Radiohörer im Vergleich zu 2009. So verringerte sich der Wert der durchschnittlichen chetvertichasovoy Publikum (AQH) um 0,8% (von 16,4% auf 15,6%), der durchschnittliche tägliche Publikum zu erreichen - um 1% (von 70,6% auf 69,6%), durchschnittliche wöchentliche Reichweite Publikum - um 0,2% (von 90,2% auf 90,0%). Durchschnittliche tägliche Hördauer von 14 Minuten sank: Auch in Moskau und die durchschnittliche Zeit radioslushaniya verringert. (. Vom 05.00 36 min vor 05.00 22 min...), Durchschnitt pro Woche - für 1 Stunde. 33 min. (30 Std. 36 min. Um 29 h. 03 min.). In den Städten in der gesamten Region der Darstellung beobachtet ein etwas anderes Bild. Anders als Moskau, gibt es eine Zunahme in der durchschnittlichen täglichen Erfassung des Gesamtpublikum um 0,2% (von 64,2% auf 64,4%), während die durchschnittliche wöchentliche erreichen Generalaudienz - um 0,1% (von 89,4% bis 89, 5%). Zur gleichen Zeit, und in Moskau, wo die durchschnittliche Zeit fiel radioslushaniya: Täglich durchschnittliche Zeit wurde von 4 min reduziert. (. Vom 05.00 09 min vor 05.00 05 min...) Durchschnittliche Wochenarbeitszeit Zeit - 17 Minuten. (25 Std. 55 min. Um 25 h. 38 min.). Erhöhung der Ausleuchtung des gesamten Radiohörer in Russland (täglich, wöchentlich, etc.) aufgrund der steigenden Zahl von Fahrzeugen in der Bevölkerung. Laut TNS, im Jahr 2010 die meisten hörten Radio zu Hause. In Moskau war die durchschnittliche Zuschauerzahl chetvertichasovaya Heimgebrauch 7,3% in den städtischen Gebieten der Messung - 5,9%. Tägliche Berichterstattung über inländische Verfahren in einem durchschnittlichen Jahr in Moskau stand mit 39,7% in städtischen Gebieten der Messung - 33,9% (Jahresdurchschnitt Datenbasis für 2010). Durchschnittliche tägliche Hördauer bei denen, die im Radio zu Hause hörte, war in Moskau 04.00. 26 min, die ganze Meßzone - 4:00. 10 min. Vergleich radioslushaniya Hause und im Auto in 2009 und 2010 zeigt einen Trend. Und in Moskau und in den Städten 100.000 + eine wachsende Zahl von Menschen Radio hören im Auto. So stieg die durchschnittliche Deckung der Automobil-Publikum in Moskau für das Jahr um 0,7% (von 26,4% auf 27,1%) im gesamten Bereich der Messung - um 1,7% (von 23,3% auf 25,0% ). Dadurch verringert sich die durchschnittliche Reichweite eines heimischem Publikum in Moskau - um 2,6% (von 42,3% auf 39,7%) im gesamten Bereich der Messung - um 2,0% (von 35,9% auf 33,9% ). Laut TNS, innerhalb weniger Tage die gesamte Radiohörer im Jahr 2010 wurde ungleich verteilt, die einen Höhepunkt in den frühen Morgenstunden an Wochentagen, die für das Intervall von 10.00 bis 13.00 bilanziert und an den Wochenenden - 12:00 bis 14:00 ( siehe Tab.10). Das Gesamtvolumen an Wochentagen ѐ m Gesamtlänge Radiohörer höher war. In Moskau in der Mitte des Jahres 2010 die insgesamt maximal zulässige Radiohörer an Wochentagen, betrug 27,2%, was im Zeitintervall von 10.00 bis 11.00 Uhr und am Wochenende beobachtet wurde - 24,8%, was im Zeitintervall 12:00-13 aufgezeichnet wird : 00. Städte 100.000 + ähnlichen Trend beobachtet: der höchste Wert an Wochentagen insgesamt Radiohörer betrug 23,9% (Bereich 10:00-11:00), und an den Wochenenden - 21,4% (Bereich 12,00-13,00) . Von den insgesamt Radiohörer in Moskau im Jahr 2010 eine leichte Dominanz der Männer (50,3% der Männer im Vergleich zu 49,7% der Frauen). Im Alter von Basis größeres Publikum des reifen Alters (35 bis 54 Jahre alt - 37,7%) und junge ѐ zhnaya Publikum (18 bis 34 Jahre alt - 30,5%). Personen im Alter von 55 Jahre und älter 28,2% des Publikums ausmachten, im Alter zwischen 12 und 17 Jahre alt - 3,7%. Nach Bildungsniveau dominiert Personen mit Sekundarstufe I und unten. Menschen mit höherer Bildung in der Struktur des gesamten Radiohörer in Moskau im Jahr 2010 waren 34,6%. Die Beschäftigung in der Struktur des gesamten Radio-Publikum in Moskau im Jahr 2010, gab es die folgende Verteilung: 66,1% der Zuschauer beschäftigt waren, 33,4% - gebrochen. Der Rest hat diese Frage nicht beantworten. Von den insgesamt Radiohörer im gesamten Messbereich, eine leichte Dominanz der Frauen (Männer - 48,8%, Frauen - 51,2%). Altersverteilung in Städten 100.000 + ist auch ein bisschen anders aus Moskau: Personen im Alter von 12-17 beträgt 4,7% des gesamten Radiohörer im Alter von 18-34 Jahren - 34,4% im Alter von 35-54 Jahren - 36,2% , im Alter von 55 Jahren und älter - 24,7%. Studierende mit Hochschulbildung in der Struktur des gesamten Radiohörer Messung in dem Bereich, in 2010 waren es 26,4% der Beschäftigten - 67,9%. Unter den 50 Radiostationen, von TNS in Moskau präsentiert in der jährlichen Datenbank für das Jahr 2010, der Führer in Bezug auf die "durchschnittliche Publikum chetvertichasovaya» (AQH), «Marktanteil» (AQH Share), «durchschnittliche tägliche Hördauer» (TSL Daily) und "durchschnittliche wöchentliche Während des Hörens »(TSL Weekly) im Jahr 2010, war" Radio Russia ". Durchschnitt pro Tag den Sender anhören 3:00. 56 min. wobei der Anteil des Publikums, von 7,6% (im Bereich von 5.00 bis 5.00 Uhr). Unter den Führern der Aktien im Publikum waren auch Stationen "Radio Chanson" (6,4%), "Echo von Moskau" (5,4%), "Russian Radio" (5,1%), "Lighthouse" (4,6% ). Jedoch eine andere Reihe von Parametern - "durchschnittliche Zuschauerzahl Abdeckung» (Daily Reach) und "durchschnittliche wöchentliche Publikum zu erreichen» (Weekly Reach) - es ist ein etwas anderes Bild. Größte wöchentliche Reichweite führend in 2010 waren: "Autoradio" (13,1%), "Russian Radio" (12,9%), "Radio Chanson" (12,9%), "Retro FM» (11,4 %), "Europa Plus" (11,2%). Im Jahr 2010 hat sich der Anteil des Publikums in Moskau erheblich in diesen Stationen als "Autoradio" (0,4%), "Vesti FM» (+0,2%), «Good Song" (0,7%) gewachsen "Milizwelle" (+0,2%), "Radio Villa" (+0,6%), "Radio Star" (0,3%), "Radio Chanson" (+0,2%), " Russian News Service Radiosender "(0,5%)," Fresh Radio "(+0,3%). Eine deutliche Rückgang der Marktanteil in Moskau fand in den folgenden Stationen: "Dies ist Moskau" (-0,4%), "Europa Plus" (-0,4%), "Keks FM» (-0,3%), «Mayak» (-0,4%), "Nashe Radio" (-1,0%), "Radio Alla" (-0,2%), "Radio Russia" (-1,4%), "Radio Liberty" (- 0,2%), "Retro FM» (-0,6%), «Russian Radio" (-0,5%), "Silver Regen" (-0,2%), "Hit FM» (-0, 3%), YUFM (-0,3%). Die wichtigste männliche Bias (Anteil der Männer liegt bei 65% oder mehr) haben die Station als "Bi-Bi-Si» (66,7%), «Business FM» (67,0%), «Megapolis FM» (72 , 4%), "Nashe Radio" (66,7%), "nicht sehr erwachsen Radio - Pioneer FM» (66,4%), «Radio Star" (67,9%), "Radio Rock FM» (83 , 7%), "Radio Sport" (82,4%), "Finam FM» (84,7%), «Humor FM» (65,6%). Die wichtigste weibliche Publikum Verschiebung von festen Stationen, "Kinder radio» (74,9%), «Love Radio» (65,3%), «Radio Alla" (73,4%), "Radio Russia" (70,6 %). Prozentsatz der jungen Publikum (unter 30) ist am höchsten in diesen Stationen als: DFM (69,2%), «Love Radio» (65,1%), «Megapolis FM» (77,0%), «Next FM» (67,5%), "Radio ENERGY» (68,5%), «Fresh Radio" (66,3%). Hörer Erwachsenenalter (30-59 Jahre) wird am deutlichsten in der Struktur der Radio-Publikum, "Autoradio" (74,7%), "Kinder-Radio" (72,0%), "Radio Carnival" (69,9%), vertreten " Radio Rock FM »(66,0%). Jugendschutz (60 Jahre und älter) herrscht an solchen Stationen wie "Das ist Moskau" (77,7%), "Orpheus" (67,5%), "Radio Russia" (71,4%), "Radio Liberty "(61,6%)," Echo von Moskau "(57,7%). Ein sehr gebildetes Publikum am deutlichsten in der Struktur der Radiohörer vertreten: "Bi-Bi-Si" (66,7%), "Orpheus" (73,6%), "Radio Jazz" (56,1%), "Radio Culture '( 58,2%), "Radio Liberty" (63,7%), "Echo von Moskau" (60,0%). Der Anteil der Arbeitslosen ist am deutlichsten in der Struktur des Radiosenders Publikum ", sagt Moskau" (74,0%) und "Radio Russia" (71,3%) - wie oben gezeigt, in denen ein hoher Anteil älterer Menschen. Anteil der Beschäftigten in der Struktur der bedeutendsten Publikum von Moskau Stationen als "Fruitcake FM» (81,3%), «Not Very Adult Radio - Pioneer FM» (85,3%) und "Finam FM» (86,2%). Im Bereich der Messung von THC (die Stadt 100.000 +), ein führendes Unternehmen in der täglichen durchschnittlichen Marktanteil im Jahr 2010 blieb "Radio Russia" (9,6%). Die zweithäufigste "Europa Plus" (8,7%), die dritte - "Russian Radio" (8,0%). Neben diesen zehn Stationen mit hohem Marktanteil im Bereich der Messung im Jahr 2010 ebenfalls enthalten: "Radio Chanson" (7,9%), "Traffic Radio" (7,3%), "Retro FM» (6,4%) "Stereoanlagen" (6,2%), "Lighthouse" (5,1%), "Humor FM» (3,5%) und DFM (2,9%). Höhere Preise in Städten 100.000 + im Vergleich mit Moskau wurden in "Autoradio" aufgezeichnet "Europa Plus", "Leuchtturm", "Radio Russia", "Radio Chanson", "Retro FM», «Russian Radio", "Humor FM» , DFM, «Love Radio», «Radio 7" und "Hit FM». Mehr von einem Unterschied in der "Europa Plus", in Moskau seine Marktanteil lag bei 3,6%, im Bereich der Messung von - 8,7%. Fünf Stationen, die Trends - in Moskau, ihren Marktanteil oben. Zu dieser Gruppe gehören: "Militia Wave", "Nashe Radio", "Radio Villa", "Radio ENERGY», «Echo von Moskau". Der größte Unterschied in "Echo von Moskau" - wenn in Städten 100.000 + seinen Marktanteil von 2,7%, in der Hauptstadt - 5,4%. Top zehn Stationen Weekly Reach in 2010 war wie folgt. Der größte Wert der durchschnittlichen wöchentlichen Reichweite hat an der "Europa Plus" (41,3%) gefunden. Auf der zweiten und dritten Position - "Autoradio" und "Russian Radio" (um 40,2%). Neben diesen waren zehn Stationen mit der höchsten durchschnittlichen wöchentlichen Berichterstattung in den Städten des Messbereichs: "Radio Chanson" (36,0%), "Retro FM» (32,7%), «Straße Radio" (28,1%), " Lighthouse "(23,2%)," Humor FM »(23,0%),« Radio of Russia "(17,5%) und« Love Radio »(16,8%). Die wichtigste männliche Bias (Anteil der Männer liegt bei 60% oder mehr) in den Städten 100.000 + im Jahr 2010 haben die Station als: DFM (62,3%), «Nashe Radio" (63,1%), "Radio ENERGY» (60,1%), "Humor FM» (65,1%). Die wichtigste weibliche Publikum Verschiebung von festen Stationen, "Radio Villa" (63,1%), "Radio Russia" (69,4%), "Russian Radio" (60,7%). Es sollte beachtet werden, dass der Anteil von Männern und Frauen im Publikum der gleichen Station, in einigen Fällen signifikant in Moskau und in den Städten 100.000 + werden. Das All-Russian Radio Audience (VCIOM) zeigen, dass 40% der Russen nicht um Radio zu hören, und ѐ m in kleinen Städten und ländlichen Gebieten diese Zahl so hoch wie 44-45%. Diese Situation wird durch viele Gründe erläutert, unter denen wir einzelne aus den folgenden: das Fehlen eines signifikanten Teil der Bevölkerung arbeitet Radios, weg von traditionellen zu neuen Medien, etc. Ein weiterer Trend ist, dass die Russen weniger wahrscheinlich, dass die Errichtung ihrer Empfänger auf Lang-, Mittel-und Kurzwelle sind zunehmend auf FM-Band. Zur gleichen Zeit, um sich der positive Trend Radiohörer in der Bevölkerung zu erweitern, indem die Flotte von Autos und die damit verbundenen Anstieg der Automobil-radioslushaniya. Besonders besorgniserregend ist der Rückgang der öffentlich-rechtlichen Rundfunk, die aufgrund nicht nur auf die Tatsache, dass neue Pflanzen wegnehmen ihr Publikum, sondern auch auf die Tatsache, dass zunächst das Land translationale Faltung Netzwerke nimmt stetig, und zweitens, mehr und mehr Zuhörer verlassen die Band lange, mittlere und kurze Wellen, den Kauf eines receiver operating in FM-Bereich, wo die öffentliche Rundfunk ist nicht in allen Bereichen. Als Ergebnis, in 2010 belief sich die Gesamtzahl durchschnittlichen Marktanteil von föderalen öffentlichen Stationen in den Städten Russlands 100.000 + weniger als 15%. Zum Vergleich: in Deutschland im Jahr 2009 belief sich die Summe öffentlich-rechtlichen Rundfunk (ARD) 57,5%, in Großbritannien (BBC) - 54,5%, in Frankreich (Radio France) - 22,2% 13. Und während "Radio Russia", während hält die führenden Aktien des durchschnittlichen täglichen Publikum (9,6%), so scheint es, ein Muster von niedrigen Publikum weiter fortsetzen. Aktueller Stand der Radio-Programmierung durch die Grenzen der Rentabilität, Personalmangel, einige Krise der Ideen, suchen Sie nach weiteren Quellen kostengünstig ansprechende Inhalte und Prüfung Optionen für die Zeit nach der Krise Strategien, die auf neuen Technologien und Multimedia-Plattformen basieren definiert.
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